MĚŘENÍ A ANALYTIKA
Měřicí základ, na kterém má běžet váš marketing.
Stavíme first-party měřicí stack pod vaším výkonnostním marketingem: správně nasazené GA4, server-side tracking, BigQuery, dbt a Looker. Každý kanál je tak změřený, atribuovaný a natolik spolehlivý, že se podle něj dá investovat.
JAK PRACUJEME
Měření se tiše rozpadá a nikdo si toho nevšimne.
Consent bannery vás připraví o 20–40 % konverzí, GA4 běží na výchozím nastavení a každá reklamní platforma reportuje vlastní nadhodnocená čísla. Placená média pak optimalizujete podle dat, kterým ve skutečnosti nemůžete věřit.
Přestavíme ho na plnohodnotný first-party data stack.
Čisté nasazení GA4, server-side tracking přes serverový GTM kontejner a odolný sběr first-party událostí, který přežije consent i ad-blockery. Surové události tečou do BigQuery, modelují se v dbt a zobrazují v Lookeru: jedna řízená pipeline od začátku do konce.
Dostanete měření, o které můžete opřít investice.
Zdokumentovaný měřicí plán, server-side nasazení v provozu, pipeline BigQuery + dbt a dashboardy, které z dat dělají podklad pro rozhodování. K tomu atribuční pohled, který konečně spojí spend s tržbami napříč všemi kanály.
CO UMÍME
Co tato služba pokrývá.
- 01
Nasazení a audit GA4
Správné nastavení GA4 od data layer výš: události, konverze, vlastní dimenze a měřicí plán, kterému rozumí celý tým. Než cokoli změníme, zauditujeme stávající stav.
- GA4
- Google Tag Manager
- Data layer
- Consent Mode v2
- 02
Server-side tracking
Serverový GTM kontejner, který získá zpět konverze ztracené kvůli consentu a posílá čisté first-party události do reklamních platforem: Meta CAPI, Google Enhanced Conversions a dalších.
- Server-side GTM
- Meta CAPI
- Enhanced Conversions
- First-party
- 03
Datový sklad a pipeline
Surové události a exporty z platforem proudí do BigQuery a synchronizují se přes Airbyte, poté běží jako plánované, sledovatelné pipeline. Sklad je tak vždy aktuální.
- BigQuery
- Airbyte
- Kestra
- GA4 BigQuery export
- 04
Modelování a transformace
Verzované, testované dbt modely, které ze surových událostí vytvoří čistou, řízenou reportovací vrstvu: jedna definice konverze, session a tržeb, kterou sdílí celá firma.
- dbt
- SQL
- BigQuery
- Datové testy
- 05
Reporting a dashboardy
Looker dashboardy a reporting ze Search Console napojené přímo na datový sklad. Čísla na poradě tak sedí s čísly v pipeline, bez ručního srovnávání v tabulkách.
- Looker
- Looker Studio
- Search Console
- BigQuery
- 06
Consent a first-party data
Consent Mode v2, first-party identifikátory a návrh sběru dat, který zůstává v souladu s regulací a funguje dál, i když third-party cookies a ad-blockery signál postupně oslabují.
- Consent Mode v2
- First-party data
- GDPR
- Server-side
STACK
Nástroje, na kterých stavíme.
- GA4
- Google Tag Manager
- Server-side GTM
- BigQuery
- dbt
- Airbyte
- Kestra
- Looker
- Looker Studio
- Search Console
- Consent Mode v2
- Meta CAPI